テレビ広告のメリットとは？　効果的プロモーションの究極ガイド

はじめに
テレビ広告の基本
1. テレビ広告とは？
メリットとデメリット
1. メリット
2. デメリット
費用対効果の測定
まとめ

はじめに

日本に民間放送（民放）のテレビが開局したのは1953年（昭和28年）。以来70年あまり、数多くのテレビCMが放送の歴史ともに送り出されてきました。こうしたテレビCMのこれまでの流れや重要性を抑えながら、効果的なプロモーションのあり方を探ります。

時代は大きく変貌しながらもテレビ広告が今も強い影響力を持つ理由。テレビ広告が持つメリットとデメリット。こうしたことを理解することで、テレビ広告の具体的な効果を知り、一方で、その限界も見据えることができます。

広告戦略に効果的に活かすためにはこうした知識やスキルをとらえることは必須となります。

テレビ広告の基本

テレビ広告とは？

テレビ広告とは、テレビ放送を使って番組の中、または番組と番組の間などにビジュアルと音声で展開する広告のことです。日本では1953年、民放の開局とともにスタートし、1960年代の高度成長期、テレビ受像機の一般家庭への普及とともにそのバリューを高め、1970年代以降はテレビ広告から流行語や社会現象も生まれるほどとなりました。

テレビ広告にはいくつかの種類があります。「タイムCM」という個別の番組枠の中で放送するCM、「スポットCM」という番組の指定はなく、様々な時間帯で放送されるＣＭなどがあり、それぞれの特徴やメリットがあります。

スポットCMからタイムCMまで！テレビ広告の種類、特徴とメリット

テレビ広告の種類（タイムCM・スポットCM）と特徴そして、メリットや重要性について分かりやすく説明します。テレビショッピングやSAS（スマートアドセールス）についても触れています。

メリットとデメリット

メリット

まず、テレビＣＭのメリットはなんといっても、多くの人に見てもらえること。年代、性別を問わず広い層にアピールすることができます。元々その商品やサービスに興味がなかった人にもテレビを通して目や耳に届けられるため、新規顧客獲得に有効です。

また、繰り返し放送することで多くの人に商品やサービス、企業イメージなどが記憶に残りやすくなりますし、特定のフレーズやキャラクター、音楽を用いることで印象をさらに強化できます。

さらに、印象に残るというだけでなく、商品やサービスの特徴をビジュアル、文字、音声などで明確に伝えることができ、短時間でより多くの情報を伝えることができるので、ストレートに購買意欲を高める効果があります。「買ってください」ではなく「買うとこんなメリットがありますよ」という有効な情報としてのＣＭが視聴者に届きやすいという特徴をテレビCMは持っています。

デメリット

デジタル広告や新聞・雑誌と比べて、テレビCMはコストが高くなる傾向があるというのはひとつのデメリットです。また、各テレビ局の審査基準を満たすものを作らくなくてはならないというハードルもあります。

しかし、そうしたハードルがあるということは、テレビCMで放送される段階で、信頼性の高い企業、商品というイメージにも繋がり、必ずしもデメリットとは言い切れない側面もあります。

一方、テレビＣＭの場合、ターゲティングが広くなってしまうため、ピンポイントを狙っていくような形にはなりづらいという面もあります。また、効果の測定がしにくいというのもテレビＣＭの特徴です。GRP（延べ視聴率）では、実際に視聴者がCMを見ているかどうかまでわからないので、効果は確認しづらいものになります。

ただ、現在ではWeb施策でデメリットを解消することが可能で、デジタル広告と連携することで、多くのデメリットは解消することができます。とくに「ABテスト」やWebサイトへの誘導などは有効だといえます。